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AÇÃO
SOCIAL
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A
política de ação social da Insight também
passa pela doação dos direitos autorais de alguns de
seus livros para instituições culturais, de estudos
e de desenvolvimento sustentável. Os direitos sobre o livro
"Conversas com Eliezer", lançado em dezembro de 2005,
foram doados para o Instituto Jutta Batista da Silva, no Espírito
Santo, focado em ações sociais, notadamente na região
de Pedra Azul, que compreende mais de uma dezena de municípios
da região serrana capixaba. "Mario", com depoimentos
sobre o ex-ministro Mario Henrique Simonsen, teve seus direitos sobre
a obra transferidos para a Orquestra Sinfônica Brasileira. A
Memória da Eletricidade, vinculada à Eletrobrás,
recebeu o domínio sobre o livro "Mário Bhering
- Memórias do Setor Elétrico Brasileiro", editado
no ano passado.
O
movimento Rio Como Vamos é uma iniciativa que une empresários
e sociedade civil com o objetivo de fiscalizar a evolução
da qualidade de vida na cidade do Rio de Janeiro. Inspirado no Bogotá
Como Vamos, desenvolvido na capital colombiana há nove anos,
o Rio Como Vamos é um movimento de cidadania que propõe
a mensuração e divulgação de indicadores
da qualidade de vida no Rio. A meta é municiar a sociedade
com informações para que ela possa exigir melhora
nos serviços prestados pela administração pública.
A
Insight tem tradição em participar de projetos de
cunho social, sendo considerada pioneira entre as empresas de consultoria
de comunicação e assessoria de imprensa no esforço
de divulgação de iniciativas com esta finalidade.
Uma parte expressiva das ações sociais da Insight
se confunde com a atuação do Instituto Brasileiro
de Análises Sociais e Econômicas (Ibase), e seus programas
de combate à fome e à miséria e pela geração
de emprego. Realizamos uma sólida parceria com o saudoso
Betinho, buscando patrocinadores para os projetos do Ibase e realizando
trabalhos voltados à disseminação das suas
iniciativas. Foi assim que nasceram os seguintes livros: S.O.S Brasil
(de 1993), Mãos à obra Brasil (1994) e O empresário
e o espalho da Cidadania (...). A primeira obra tratou de uma série
de sugestões de medidas compensatórias na área
social, envolvendo os empresários e as comunidades. O livro
Mãos à obra Brasil foi inteiramente dedicado a iniciativas
pouco convencionais para geração de emprego, sendo
que diversas dessas propostas foram adotadas por prefeituras e empresas
de todo o país. Finalmente, o livro O Empresário e
o espelho da cidadania tratou da forma como os diversos formadores
de opinião, incluindo também líderes da iniciativa
privada, enxergavam o papel social dos empresários.
As
parcerias com o Ibase não ficaram restritas aos trabalhos
e livros compartilhados, a Insight foi responsável pela construção
do primeiro balanço social, idealizado em conjunto com o
falecido jurista José Luiz Bulhões de Pedreira. Os
demonstrativos da participação social das empresas
foram levados ao presidente da CVM, Francisco Costa e Silva, que
orientou sua regulamentação em instrução
normativa. Hoje o balanço social do Ibase é utilizado
por mais de 100 empresas, tornando-se uma referência na ainda
embrionária contabilidade social.
Em
agosto de 2000, a Insight coordenou, sem qualquer ônus, a
comunicação externa do 4º Encontro Gospel Católico
Deus é Dez, uma manifestação católica
de alegria e fé. O evento ocorreu na Favela da Rocinha, no
Rio de Janeiro, reunindo mais de 20 mil pessoas. A Associação
Deus é Dez visa à renovação da Igreja,
trazendo a música e os shows como ingredientes importantes
na celebração da liturgia. O movimento Deus é
Dez surgiu em 1997 por ocasião da segunda visita do Papa
João Paulo II ao Brasil e à cidade do Rio de Janeiro.
Naquele momento, José Luiz Jansen de Mello Neto, o Padre
Zeca, e o Padre Jorjão reuniram jovens na Paróquia
da Ressurreição para uma missa em local aberto, dando
início ao movimento que mistura fé e música.
Desde setembro de 2005, a Insight faz, sem qualquer custo, a assessoria
de imprensa do Rio Voluntário. Trata-se de uma organização
não-governamental, sem fins lucrativos, apartidária,
instituída em 1997, tendo como missão contribuir para
a inclusão social por meio do voluntariado e ações
educativas.
Entre
os programas desenvolvidos pelo Rio Voluntário está
o Brasileirinho, voltado para a qualificação e atendimento
a crianças de até quatro anos de idade, matriculadas
em creches de comunidades de baixa renda no município do
Rio de Janeiro. O Brasileirinho - que recebeu, em 2006, o Prêmio
Criança, da Fundação Abrinq - contempla ações
múltiplas, tais como o reforço do espaço físico,
aquisição de equipamentos, capacitação
das educadoras e dos gestores e atividades sócio educativas
com as famílias das crianças. O programa já
beneficiou mais de 1.600 crianças. O RioVoluntário
também promove, em dezembro, a entrega do Troféu Beija-Flor
a dez personalidades que mais se destacaram no ano em ações
de solidariedade.
Entre
suas iniciativas de caráter social, a Insight privilegia
a publicação gratuita de anúncios institucionais
de entidades filantrópicas e ONGs em suas revistas próprias
- Insight Inteligência, Case Studies, Brasil Sempre e Carioquice.
Uma das organizações mais frequentemente beneficiadas
é a Associação da Assistência à
Criança Deficiente (AACD), fundada em 1950. São cerca
de cinco mil atendimentos por dia.
Frequentemente
das revistas próprias da Insight abordam iniciativas de responsabilidade
social em suas reportagens e artigos, com objetivo de estimular
a disseminação dessas ações. No caso
da revista Case Studies - Revista Brasileira de Management, produzida
há mais de uma década em parceria com a Fundação
Getulio Vargas com o objetivo de relatar processos gerenciais bem
sucedidos em organizações instaladas no Brasil, a
Insight também observa o compromisso de publicar trabalhos
que descrevam as melhores práticas de gestão na área
de responsabilidade social corporativa. A Brasil Sempre, revista
trimestral e bilíngue de desenvolvimento sustentável,
também produzida pela Insight em parceria com a Fundação
Getulio Vargas, prioriza em sua linha editorial projetos que visam
transcender a preocupação ambiental, enfocando aspectos
mais abrangentes, tais como a cidadania e o compromisso com a sociedade
como um todo. |
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